Además, la secretaria de Estado ha recordado que “un buen lugar para visitar debe ser, antes, un buen lugar para vivir”, poniendo el acento en la sostenibilidad y el equilibrio de los destinos turísticos. Ha reafirmado que este enfoque constituye uno de los grandes retos del sector tanto en España como en el ámbito internacional.

El papel de los destinos, clave para un crecimiento equilibrado

La jornada abordó el papel de los destinos en un contexto que demanda equilibrio, cohesión y mayor vinculación con el territorio. En concreto, en la jornada se analizó: la necesidad de modelos de gobernanza más transversales; el impacto de la digitalización en la redistribución de flujos y la experiencia del viajero; la relevancia de la planificación urbanística; y la oportunidad de medir la sostenibilidad desde criterios económicos, sociales y ambientales más precisos.

La jornada se inició con una introducción de Gema Gonzalo, directora de All in One de CaixaBank acompañada por Inmaculada Benito, directora de Turismo, Cultura y Deporte de CEOE, quien dio paso a la ponencia de José Carlos Escribano, presidente del Consejo Empresarial de Turismo de Andalucía (CEA). sobre gobernanza compartida y al diálogo entre Arturo Bernal, consejero de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía, y Juan Cierco, presidente del Consejo de Turismo de CEOE. La visión económica del sector fue expuesta por David Cesar Heymann, economista de CaixaBank Research, y posteriormente Eduardo Salido, Senior Advisor Industry & Government Affairs de Amadeus, profundizó en la competitividad digital y la regulación inteligente.